模仿与超越的涅槃，论中国网游山寨与创新大博弈

城市稻草人

“山寨”这个连爷爷、奶奶辈的人都拿来用的词已经完全融入到了我们生活当中，山寨文化鼻祖的山寨手机，山寨笔记本、山寨明星、山寨电影、甚至是一系列的山寨包装品……如此火爆的山寨文化，网络游戏自然也是逃不掉的，曾经甚至还有极端的网游业内人士喊出过：“无山寨，不网游”的超级口号。 而国内游戏的山寨速度现在也是令人咋舌，《愤怒的小鸟》作为当今最最火热流行的手机游戏使得其开发商Rovio Mobile赚足了金钱和眼球。而国内的新兴手机游戏研发商更是与时俱进，《愤怒的企鹅》、《愤怒的熊猫》、《愤怒的小鱼》、《愤怒的青蛙》等等层出不穷，但无论是愤怒的XX却始终超越不了《愤怒的小鸟》。看来原创的力量是无穷大的，正应了那句老话“一直被模仿，从未被超越”。 其实仔细想想，我们可以很轻易的在任何一款原创的国产网游大作里找到很明显的抄袭与模仿的痕迹，从游戏世界观到人物形象，从职业设定到操作手法等等。甚至号称国产超级大作的《剑网3》在做市场宣传的时候都喊出了“魔兽第一，剑网3第二”这样令人叹为观止的口号。曾经，“山寨网游”不仅仅被看作是一个贬义词，因为中国的游戏业起步很晚，但因为有些游戏明目张胆的“山寨”，纯粹的抄袭模仿，才使得中国游戏业的“山寨”文化多了一些贬义。高端技术并不代表不是“山寨” 　　《剑网3》就是一个很好的列子，甚至号称与《魔兽世界》相媲美，玩法、功能与《魔兽》十分相似。可玩家的眼睛是雪亮的，最终玩家认为玩点不够或者不值得玩而大量流失。一款研发六年的产品始终摆脱不了魔兽的影子。难道国人真的就研制不出超越《魔兽》模式的产品吗?最终还不是因为想投机取巧来瓜分同类产品的市场。 Q币营销也阻止不了山寨的惨剧在这里有两个问题不得不提，一是将Q币营销发扬光大的《名将三国》，想09年底，九城在失去魔兽后，曾对《名将三国》报以巨大希望，这款根据《地下城与勇士》“改编”而来的游戏在套上“三国”这个背景后也曾给人希望，而2亿Q币挖墙角的决心也看出九城对此款游戏的重视。但无论如何，山寨版的dnf《名将三国》难逃惨败的命运。其次是这次发扬光大的Q币营销，此举后来被多家厂商纷纷效仿，但论效果和影响力恐怕难比《名将三国》。看来无论是做什么，山寨其它的总是没有原创的NB。 画面改装后的全面“山寨” Dota的火热程度长久不衰，正是因为dota不知道养活了国内多少家竞技平台。而国内的开发商当然看重了dota游戏模式取得的巨大成功，因此纷纷效仿。首先出征的便是《梦三国》，但笔者作为一名忠实的dota迷，不得不承认这款游戏太过山寨了：英雄的技能，甚至连地图和肉山的位置都一模一样，dota类网游不比MMO，免费模式将会对游戏平衡带来巨大影响。但就算是山寨，《梦三国》已经是彻底的抄袭了。 可是中国网游10年来的发展是有目共睹的，正是因为在不断的山寨进步中一点点的摸索创新，这些创新可能来源于营销，也可能来源于商业模式的探索，更主要还是在技术和游戏内容上的创新。传奇 销售渠道的创新在《传奇》那个要拨号上网，一个网吧只有10多台机器，在线人数过万就是大作的时代，网游虽然廉价但绝对不是大众品。而《传奇》在公测两个月后就取得10万人在线的成绩绝对是天王级别的。如果说10万人在线是依靠《传奇》以PK为核心玩法，注重兄弟感情等游戏内容的话，那么其后60万人的在线绝对是在盛大的努力下造就的。在那个以点卡收费的年代，人们购买点卡往往都是在网吧，而网吧对于游戏点卡的销售也没有十分正规健全的渠道，盛大就是看重此时机在2年的时间内，在全国30个大中城市开辟了超过3000台的服务器并分布在全国各地的网吧分销商。而且开发出了一个叫做“e-sales”的网络营销系统，把网吧从一个消费场所变成了销售场所。也许《传奇》的这种创新并不来源技术，但是在那个中国网游还略处空白的年代，行业的发展正是需要这种商业模式和全新的渠道创新来给大家带来光明。、 倚天屠龙记 AX下技术创新在游戏内容、玩法以及技术上的创新，国产网游一直以来都深受玩家的诟病。由原产品换批美术模型然后当一个新游戏投放市场的数不胜数。“独创、首创”、“重量级、最XX”号的网游已经司空见惯了。但是那些什么所谓的技术玩家能感受的到吗？无非就是庸人自扰！不过在中国网游第二个十年开始的时候，国内各大厂商又开始了新一轮的创新之旅，在这里不得不提一款名叫《倚天屠龙记》的武侠网游，因为在服务器技术方面，这款游使用了一种名为“AX”的技术，据说在这个技术支持下，玩家可以脱离服务器的束缚，在任意服务器中泡妹子、找基友、对仇人咆哮- -！ 这个系统倒让我感触颇深，我记得当年乳臭未干的时候，曾经在游戏里狂喜欢一个女孩，我们在一起刷副本，一起看风景，一起配宝宝……她似乎总在等待什么，可是我那时候傻乎乎的什么都不懂，还跟别的女孩谈笑风生。有一天，她给我留言说：“为什么你不开口？你非要失去了才知道珍惜吗？”她说她等不下去了，换服务器玩了。那时候我才发现心好痛，到处找她，可是有那么多组服务器，我最终还是没有找到。如果，在AX技术下的网游，我就不会烦恼了吧。说不定跨服喊一句“我爱你！”她就会出现在我的面前了吧。 梦幻西游 游戏内容的创新 Q版回合制的开端也许是来源于《魔力宝贝》，但是将其发扬光大的确实网易的西游系列，尤其是《梦幻西游》更是登峰造极。《梦幻西游》从最基本的游戏模式是上是模仿《魔力宝贝》也许无话可说，但是在这基础上《梦幻西游》的许多创新玩法才是它取得巨大成功的关键所在。首先是游戏的取材，在当时韩国泡菜占据大半壁江山的时候，《梦幻西游》取材于四大名著确实有着太多吸引人的地方；其次是风格，《梦幻西游》将中国古典建筑的浓厚于Q版的休闲意味柔和在一起，将游戏打造成了一幅画卷般的感受。而《梦幻西游》根据中国玩家玩网游爱交朋友所设计的社交系统算的上是出类拔萃的创新之举，由于出色的社交系统，任何一个新玩家进入梦幻首先接触并被吸引的往往是这个系统，同时新玩家拜师、进入帮派说穿了也是利用社交系哦他那个巩固自己社交圈的行为。由于梦幻的很多系统其基础就建立在完善的社交系统上，我们梦幻中最割舍不掉的挚友都是通过社交系统相识。可以说《梦幻西游》将网游中人们之间的互动性行为打造的更加纯粹。 结语：中国网游已经走过了整整十个年头，而“山寨”一词也被无数次的用在这个行业里。但回归曾经的发展历程，中国网游虽然一直在模仿、抄袭，但也并不缺乏一些自主创新的内容。在产业已经相对成熟，渠道、商业模式、技术已经相对完善的条件下，高技术和可玩性的创新才是行业发展的正道所在。