娱乐的多种可能 网游娱乐化进程

城市稻草人

或许我们不应该太狭隘地把娱乐化理解为娱乐圈的事儿，因为游戏这玩意从出生那一刻起就是供玩家娱乐的。基于此，我们很有理由从两个方面看待这个命题：其一是游戏内容日益休闲娱乐或者精英娱乐化，另一方面是游戏圈的确是由始至终地在向娱乐圈靠拢。众多游戏厂商在几年间都在试图转型成为功能更加强大的娱乐平台，其中包括完美世界、盛大还有搜狐畅游。关于网游公司如何一步步增强娱乐化，不得不在中间提到一些有关网游与娱乐的不解之缘。
网游娱乐扩展   从话题到体验

《大话西游》就是经典，不解释
现在，能够一瞬间被唤起的20世纪初的游戏记忆，大概有这么几个：《传奇》、《大话西游》、《石器时代》。《石器时代》是不是受到美国小动画《摩登原始人》的启迪，至今我还存疑，但《大话西游》的的确确是自2000年红极一时并影响到现在的周星星巅峰电影《大话西游》改编的。虽然目前《大话西游》第一代网游已然成为了记忆，但是这种合作模式延续到今天，并演变出很多其他花样——游戏资料片冠以电影名称，游戏改编电影电视剧剧本，游戏植入荧幕桥段，游戏直接改编原著小说，甚至是游戏号称自己是电影游戏等等。

静态电影完全可当做剧照来理解
是的，这又是关于电影的一小节，也是后来出现的一种宣传形式。恐怕这是和电影最早的最遥远的关联了。这跟普通意义上的大电影不同，也许你们都看出来了，它成本低廉。称为电影，也不过是一组有故事情节的写真而已。然而初期的娱乐化就是在不同的预算下做不同的结合，原始朴素的联系，如今看来似乎有些牵强，但做为玩家，不在乎自己向往的游戏做了哪种贴合，而是能不能在乐在其中。

明星都是智商动物
在游戏圈的娱乐进程里能做到来去自如像风一样自由的，恐怕也只有那些明星代言人了。无论如何，游戏圈对于娱乐圈的姿态都是45°的瞻仰。明星们冲着游戏宣传组呼之即来挥之即去。自己也乐于来无影去无踪。这也是为什么在我们看到明星代言了一款游戏后，只见过几张图片，几段视频，就没有了后话的原因。人家大牌嘛！露一次脸，钱就赚够了，不用太敬业的。
明星代言的俗套后来被一个女人打破了。那就是前几年自CJ红起来的丁贝莉。她的成功不仅点拨了无数想红美女的智商，也让厂商恍然大悟地看到了运用网络美女代言的可能性。从此又是一段你争我斗颠沛流离的历史。不过数年过后，江山代有网络红人出，经年之后，又有几人为人记得。

你不认识遥遥你就out了
网络红人代言游戏的一个瓶颈是她的人气。因此发掘一个网络红人是否有足够的人气吸引玩家，是件非常重要以及棘手的事情。然后芒果台的超级男生选秀让各位聪明的厂商看到了新的模式，也是一种新的商机——在自己的官网推出美女选秀。这不仅能吸引一大帮宅男关注，同时也考核了美女的人气。看上去一举两得，还能扩大游戏影响力。时过境迁，这些形式也已成往事云烟。

成就梦想的完美音乐在线直播间
完美世界早就上线了旗下完美音乐电台，极尽娱乐体验之能事。从选美女到选主播，一种正常的过渡与需要。近日来活跃于人们视野的完美超级明星主播大赛，“不分国籍、不论年龄，只要您拥有一份对听众发挥创意灵感的热情，就可以在完美音乐在线的舞台上展示自己的才华！参与的方式十分简单，您只需将录制的音频及个人照片等相关信息上传至指定的页面即可。”无论如何，这是与电波直接进行的亲蜜接触，是可能使梦想变为现实的机会。假如网络游戏只能满足感观刺激，那么电台主播选秀多了些励志情结。假如娱乐不只是娱乐，而是在座落在娱乐道路途中的一项事业。原来的明星代言草根无法参与，网络红人选秀也与自己无关，但是主播参赛可是见者有份，大门敞开的可体验性娱乐。
当然不止是网游会汇入娱乐圈子这条大河，娱乐也在不知不觉中主动与游戏整合。不然完美世界收购了宝源和宝宏，畅游全资收购晶茂传媒，华谊兄弟通过投资涉足网游运营都还只是未实现的空想。而现实是，网游业的娱乐化整合越来越显坚决。
娱乐进化的结局   服务网游的发展

总要有一种成长
从2D到2.5D到3D再到3D网游眼镜，你敢说游戏没有更舒适一点，更自由一点，代入感更强一点？
从单纯地刷怪练级，到自动寻路系统、各色各样的副本、成就系统、家族系统、结婚系统、特色系统，你敢说游戏没有更休闲一点，更便利一点？
从千篇一律的台词，到目前有针对性地改编小说剧本，你敢说游戏没有更深度一点？
因此，我们便不能否认游戏本质上更娱乐了。所有网游公司都在为开发和运营而忧心忡忡，而一时资源的缺乏又制约发展。平台化的优势则是拉动最广大支持资源的注入。各大游戏厂商从影视等娱乐分支上获得的收益，顺理成章地成为了下一步发展计划中的又一道水源。

网游业挖掘出了娱乐附加值
有人说明星日益娱乐的过程就是忘了自己的过程，作为文章的结尾，我在这里点出来，无非是希望游戏不要忘记自己的衣食父母——玩家。玩家是坑蒙拐骗不来的，玩家也不一定都是低智商的下半身动物。一款游戏是不是真心为玩家服务，一个厂商是不是认认真真地在做游戏。只能说每个玩家心里都有一杆秤，每一个公司的分量都掂量得清清楚楚，黑白分明。
所以，最终的目的终究要归结到脚踏实地的做产品与服务，为玩家提供更强深度与广度的娱乐方式是厂商发展的必经途径，也是他们立足的根本。网游公司的大娱乐进化，最终也要让玩家体验到进展成果才是切实要落实的重点。独乐乐不如众乐乐，让玩家都乐在其中，是厂商奋斗的目标，也是所有人都想看到的结果。

东方彩虹

参加主播的人不知道多不多？